ভদকা প্রস্তুতকারক প্রতিষ্ঠান “ম্যাজিক মোমেন্টস” প্রিমিয়াম টাকিলা বাজারে প্রবেশের ঘোষণা দিয়েছে। এ জন্য তারা সর্বোচ্চ ৪.৫৬ মিলিয়ন মার্কিন ডলার বিনিয়োগ করবে এবং বলিউড অভিনেতা শাহরুখ খান ও জেরোধা’র সহ-প্রতিষ্ঠাতা নিখিল কামাথের সঙ্গে অংশীদারিত্বে প্রিমিয়াম টাকিলা ব্র্যান্ড চালু করবে।

প্রিমিয়াম পণ্য যেমন রামপুর ইন্ডিয়ান সিঙ্গল মল্ট এবং জয়সলমের ইন্ডিয়ান ক্রাফ্ট জিনের জন্য পরিচিত এই ভারতীয় মদ প্রস্তুতকারক প্রতিষ্ঠান ‘ডি’ইয়াভোল আনেয়ো’ নামে একটি প্রিমিয়াম পানীয় বাজারে আনবে, যা আগাভে উদ্ভিদ থেকে তৈরি এবং প্রায় দুই বছর ওয়াইন ক্যাস্কে সংরক্ষিত হবে।

২০২২ সালে শাহরুখ খানের ছেলে আরিয়ান খান, লেটি ব্লাগোইভা এবং বান্টি সিং মিলে ডি’ইয়াভোল ব্র্যান্ড প্রতিষ্ঠা করেন, যার সদর দপ্তর অ্যামস্টারডামে। ব্র্যান্ডটি ভদকা, ব্লেন্ডেড মল্ট স্কচ হুইস্কি এবং প্রিমিয়াম স্ট্রিটওয়্যার সরবরাহ করে।

ডি’ইয়াভোল আনেয়ো ডিসেম্বরের মধ্যেই বাজারে আসবে এবং রাজ্যভিত্তিক আবগারি শুল্ক অনুযায়ী এর দাম ২০,০০০ রুপি (প্রায় ২২৮.২১ মার্কিন ডলার) থেকে ৩০,০০০ রুপির মধ্যে হবে বলে মঙ্গলবার রয়টার্সকে জানিয়েছেন রেডিকো খাইতানের ব্যবস্থাপনা পরিচালক অভিষেক খাইতান।

ভারতে ক্রমবর্ধমান ধনী শ্রেণি বিলাসবহুল খাবার, প্রিমিয়াম মদ, বাড়ি এবং গাড়িতে বেশি খরচ করছে। বিশ্লেষণ সংস্থা ক্রিসিলের তথ্য অনুযায়ী, ২০২৬ অর্থবছরে ভারতের অ্যালকোহল বিক্রি ১০% বেড়ে ৬১.৩৫ বিলিয়ন ডলারে পৌঁছাবে বলে ধারণা করা হচ্ছে।

বিশ্বব্যাপী দ্রুত বর্ধনশীল মদ বিভাগের একটি হলো টেকিলা এবং ভারতেও এর জনপ্রিয়তা দ্রুত বাড়ছে। বর্তমানে দেশের বাজার প্রায় ৩ লাখ কেস, যার মধ্যে ১৫% ‘আনেয়ো’ (স্প্যানিশ ভাষায় ‘aged’ অর্থাৎ দীর্ঘদিন সংরক্ষিত) শ্রেণির।

খাইতান বলেন, “আমরা বিশ্বাস করি আগামী পাঁচ বছরে শুধু ভারত ও আন্তর্জাতিক বাজার মিলিয়ে টেকিলার বিক্রি প্রায় ১০ লাখ কেসে পৌঁছাতে পারে, তাই এটা ছিল দারুণ একটি সুযোগ।”

অংশীদারিত্ব অনুযায়ী, রেডিকো খাইতান এবং শাহরুখ খানের পরিবার প্রত্যেকে ৪৭.৫% শেয়ারের মালিক হবে, আর নিখিল কামাথের শেয়ার হবে ৫%।

এই চুক্তি প্রমাণ করে যে গণবাজার এবং প্রিমিয়াম মদের ক্ষেত্রে প্রতিযোগিতা কতটা তীব্র। মাত্র তিন সপ্তাহ আগে প্রতিদ্বন্দ্বী তিলকনগর ইন্ডাস্ট্রিজ ৪৮৬ মিলিয়ন ডলারে পারনো রিকার্ডের কাছ থেকে “ইম্পেরিয়াল ব্লু” হুইস্কি ব্র্যান্ড কিনে নিয়েছে। (\$১ = ৮৭.৬৩৭০ ভারতীয় রুপি)